Vincent Mars 的数字星域　　

中文顶级域名市场：申请成本过高 想象空间很大

2013.01.09 zeba 【 太初星云 】

国际互联网名称与数字地址分配机构 ICANN 在洛杉矶举行的新通用顶级域（New gLTD）申请名单抽签仪式确定了新通用顶级域名的审批顺序， 在全部 1930 个申请中，黄道科技申请的“.八卦”排在第 21 位，“.集团”排在第23位，“.网店”第 31 位，“.商城”第 47 位，“.我爱你”第 50 位，“.娱乐”第 57 位，“.慈善”第 65 位，“.时尚”第 92 位，“.网站”第 99 位,“.wang”第 154 位，而新浪申请的“．微博”排在第 45 位。

按照规则，从2013年3月中旬开始， ICANN 每周释放20个名单，如果排名靠后，极有可能要等到 2014 年甚至 2015 年，而排名靠前的话，市场的机遇与空间会更大。

此次抽签优先处理发展中国家申请的 116 个 IDN（非英文顶级域），在优先处理的 IDN 申请中，中文国际顶级域申请占了 74 个 。

如果一切顺利的话，申请者掘起的将是一个“金矿”。以“.商城”为例，每个这样的二级域名申请，申请者需要向黄道科技支付15美元/年的注册费用。

根据不完全统计，域名的一级市场蛋糕每年在 20 亿美元左右，二级市场则是一级市场的百倍。一位业内人士认为，新通用顶级域名只会让这个蛋糕更大。

由于顶级域长久以来为国家和国际顶级互联网机构所掌控，普通企业没有参与的机会。为了能给互联网用户提供更多选择，促进创新和刺激经济并在全球创造新的业务机会，为权利持有人和互联网用户提供新的保护机制，2005 年开始，ICANN 开始规划通用顶级域开放政策。

ICANN 开放此次新通用顶级域计划始自 2008 年，申请政策经过 ICANN  社区成员、各国政府的多次修订，已经具备了比较完善的申请政策和权利保护机制。2011 年的 6 月 20 日，ICANN 宣布开放通用顶级域名，第三次通用顶级域名申请于当年 12 月启动，中文等多个非英语域名均可参与申请。而此次将允许企业和机构以自创的名称注册为通用顶级域名，但不会批准以国家/地区名称、地域名称作为申请。

按照相关规定，申请一个顶级域名的评估费用高达 18.5 万美元，而且如果申请失败，这笔钱是不退的，申请成功后每个域名每年还需向 ICANN 缴纳 2.5 万美元的年费。

首先，每个域名申请向 ICANN 递交四五百页的说明书，单就说明书的版本就达 5 个，ICANN 还会派人来企业查看申请公司的技术、财力、经验等等；除此之外，在域名申请过程中很可能遭到协会或者个人的反对以及知识产权的纠纷。

ICANN 收到 1930 份申请，其中有 751 个域名是 2 家及更多企业争夺，由于科技公司与互联网域名的天然相关性，苹果、谷歌、戴尔等公司热情不减，“.app”甚至吸引了包括谷歌、亚马逊在内的 13 家公司和机构展开竞逐。

除了一些涉及知识产权纠纷的域名需通过仲裁决定之外，其他的都需要竞拍。如此竞争态势下，许多企业的 18.5 万美元评估费用将要打水漂。

互联网域名机制启动 40 年来，只有“.com”等 23 个国际域名在运营，此次申请获批的新域名可能多达 500 个以上，这将会带来业务创新、品牌竞争和用户选择的多样化。

目前,包括 IBM、eBay、Facebook、日立（Hitachi）、奥迪(Audi)、佳能 (Canon)、诺基亚（Nokia）等的国际知名品牌，在不同场合纷纷宣告把申请新顶级域名视为企业品牌战略发展的主要内容。中信集团、百度、爱国者、阿里巴巴、人人网、工行等一批知名企业也参与了申请。

以企业品牌为后缀的顶级域名，不仅相当于在互联网上划定属于企业自己的一片疆土，树立一面旗帜，同时对于企业的网络营销布局、企业品牌保护、开辟新的产品推广模式都有着极其重要的战略意义。

除了中国互联网信息中心（CNNIC）申请了“.公司”和“.网络”两个中文域名外，黄道科技斥资申请了 15 个新顶级域，成为申请中文域名数量最多的企业。